Как изменилось потребление россиян в 2026 году

Сбер провел исследование и подсчитал, как изменилось потребление россиян после повышения НДС. Вкратце — цены выросли и все начали экономить. Расскажем, как именно.

Напомним, с начала 2026 года вступили в силу два ключевых изменения в налоговом законодательстве: ставка НДС выросла с 20% до 22%, а также снижен порог годового оборота, освобождающего бизнес от уплаты НДС, было — 60 миллионов, стало 20.

Сбер проанализировал траты россиян по своим картам и счетам.

На чем экономят

Доля расходов на продукты снизилась на 1,4%. Люди стали реже ходить в обычные магазины и чаще заказывать доставку и на маркетплейсах. Онлайн-траты на еду выросли на 6,6%, офлайн — около 2,8% от всех расходов. При этом на основные продукты (мясо, рыба, молоко) действует льготная ставка НДС.

Напомним, продуктовая инфляция за тот же период 4-4,5%.

Сильнее всего упали траты на стройку и ремонт — минус 0,5%. Также люди меньше покупают одежду, обувь, мебель, технику, товары для красоты и здоровья.

На что стали тратить больше

На маркетплейсах — рост доли на 4,5% за год, что перекрывает падение офлайн-покупок. Это явно объясняется желанием сэкономить: на маркетплейсах можно купить дешевле даже некоторые нескоропортящиеся продукты, не говоря уже про бытовую химию, косметику, одежду и обувь.

На телеком, развлечения и цифровой контент (скорее всего, из-за инфляции).

На медицину — цены выросли примерно на 12%, но люди не стали экономить, доля даже немного увеличилась.

На салоны красоты, массаж, спа и развлечения — цены подскочили на 12–14%, но доля каждой категории выросла на 0,03%.

Разница по возрастам

1. Молодежь (15–34 года) сократила траты в обычных магазинах, ушла на маркетплейсы, а также переориентировалась на развлечения, связь и впечатления

2. Люди 35–64 лет и старше 65 лет — увеличили долю расходов на медицину и связь. Группа 35–64 вместо путешествий и спорта стала больше платить за медицину и связь. У обеих групп рост доли на медицину — 0,2%.

Также в «Сбериндексе» увидели разницу в моделях экономии.

1. Граждане 15–34 лет заметно сократили покупки в офлайн-рознице, активно переориентировавшись на маркетплейсы. Кроме того, молодые люди перераспределили средства в пользу развлечений, услуг связи и впечатлений.

2. Люди в возрасте 35–64 лет, а также старше 65 лет продемонстрировали иную модель: они в большей степени увеличили долю расходов на медицину и телекоммуникации. Граждане от 35 до 64 лет вместо путешествий и спорта стали больше тратить на медицинские услуги и связь. В обеих возрастных группах (35–64 и 65+) доля затрат на медицину возросла на 0,2%.

Сейчас можно уверенно сказать, что потребители сокращают траты на товары длительного пользования и необязательные категории, тогда как доля расходов на продовольствие, медицину и услуги связи увеличивается.